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速途专栏微信取消推送将葬送公众账号前途

发布时间:2020-02-03 08:33:38 阅读: 来源:排污泵厂家

(速途网专栏 作者:张钧鸿)近日有关微信将取消消息推送的新闻成为焦点引起了多方的关注,从公众账号推出至今,围绕公众账号的价值,已经成为多方关注的焦点。公众账号的消息推送也成就了微信上的一些自媒体人比如:逻辑思维、潘越飞、小道消息等等,关注这些公众账号机会天天都能收到推送的消息和语音。但是公众账号的品类也越来越多有,微信公众账号于似乎被更多人看做了一个媒体平台,只要注册公众账号,向订阅读者推送消息成为许多自媒体人每日的公事。

当然不可否认移动端特有的便捷性,以及更多的碎片化时间让微信成为了移动端占用用户时间最多的应用。在微信推出公众账号之后,公众账号的价值也被成倍的放大,著名的自媒体人程苓峰的云科技就率先获得了商业价值,半个月不到20万的广告收入让大量自媒体人都投身微信公众账号的平台,一时间公众账号的热度数倍的成长。

但是当用户盲目的订阅账号之后,发现真正阅读的时间非常有限,推送的文章层次层次不齐,慢慢的打开率下降,而微信公众账号成为了移动端的另一个媒体平台,或许这是腾讯不愿意看到的,也是张小龙不愿意看到的。

腾讯是打算把微信作为一个平台来打造,而且小马哥也不止一次在公众场合宣布微信的商业化要交给更多的开发者来挖掘,但是打造成为一个新的媒体平台也许是他们万万没有想到的。媒体的价值被广告主认可无非是投放广告,传统互联网广告形式的介入,会让公众账号的品牌价值大大受挫,也许还自诩微信推送的文章的打开率远远高于其他平台但是这样的价值,这样的目的是张小龙愿意看到的么?新浪微博的下场已经让我们看到媒体属性的有限性,以至于当微博推出一些广告形态的时候依然被人诟病,最近也难逃屈身归向阿里的结局。媒体的商业化形式单一,媒体的不可控性,内容的审核机制都是极其繁琐,而去需要花费大量的人力和物力,这样的情况是腾讯不愿意看到的,在急剧希望扩大微信商业化和国际化脚步的腾讯看来,微信作为一个平台的价值绝不能局限在媒体属性上。

之前在朋友圈推出的时候几家电商公司仿照微博的病毒传播在朋友圈大量推送淘宝的宝贝链接让用户怨声载道,结果腾讯出手直接断送了他们的前景。而在微信公众账号的平台上,媒体价值的属性,以及被一些商家挖掘的营销属性,或许让腾讯看到另一个微博的影子,这是小马哥所不愿意,张小龙所不愿意的。

小龙哥对于微信的定位一直是很坚持他说微信就是一个沟通的平台,拉近人与人的距离,之前闹的沸沸扬扬的收费事件,已经各路大牛对微信商业化的规划,也没有影响小龙哥的定位。而且腾讯也在刻意保护张小龙不被外界环境所影响,从他屈指可数的对外采访我们就可以看到。遇到微信的收费或者商业化的问题,马化腾频频走穴,以及面对各个媒体以及大众的不断表态,让一直低调的小马哥成为2013年最忙的大佬。甚至在机场安检的时候小马哥也被机场工作人员质问收费的问题。腾讯的刻意保护,以及微信团队的偏居一隅,让微信的每一步都显得神秘。所以任何微信的风吹草动都会成为媒体关注的焦点。

不过最近关于微信取消推送的消息传来的时候,对于很多打算投入微信公众平台进行营销或者宣传的公司来说是个晴天霹雳的打击。之前也看到很多文章说微信公众账号将成为更多企业贯穿整个商业活动的一个循环。从销售开始之前的对订阅用户的宣传,到销售中期可以成为一些企业的咨询和服务平台到最后成为售后或者反馈平台,微信公众账号似乎包治百病,让更多中小企业都想投入这个平台进行营销上的活动,当然这样也促成了一大批微信培训或者公众账号营销大师的兴起。笔者通过几位从事营销培训的人员口中了解到,在长三角地区,以及广东地区,微信的培训价格已经飙升到1天1人2万的高峰。我们似乎又看到微博营销的影子,有的甚至完全照搬微博的方法来教授微信的内容,这样一来微信的公众账号被看做另一个微博,也不足为奇。所以对于更多渴望在微信上享受纯粹服务的人来说,这样造成的影响是张小龙刻意避免的。

也有人会质疑,微信自己的团队也在通过线下的推广和商业合作,争取打通O2O的平台,让微信基于地理位置给用户推送优惠的商家信息,再通过微信的支付来完成整个闭环,但是微信的微会员卡,真真产生实际的效果对于我来说影响几乎为零,现在微支付的效果微乎及微,不可否认未来他的前景会很乐观,但是现今却是几乎可以忽略不记。

也有人会说小马哥说了,微信商业化交给开发者,但是主动权还是在腾讯的手里,当腾讯决定不再将微信作为媒体平台的时候,任何一个版本的更新都会来削弱消息推送的功能,采用精选制,整合制,让这个推送步骤最后又系统整合,而且不再是每个独立公众账号来完成。这样一来微信的媒体平台价值,以及实际的营销价值大大削弱,也许这也是腾讯希望看到的,微信将回到它通讯的本位!

而围绕微信的商业化,可以参照line等推出游戏来获利,这样积累大量的用户基数,开放腾讯的平台,腾讯就能获得利益的最大化,让平台的价值凸显,这样的方法也能给腾讯未来的股价提供源源不断的动力,这样似乎能更符合腾讯这个游戏平台和通讯平台的价值。而自媒体人的狂欢也就戛然而止,企业们苦苦期待的新“微博营销”平台也前途无望!

以上所有额判断和观点都是基于最坏或者最有利于腾讯的角度出发,自媒体人可要多担待啊,无奈媒体人,永远只能靠码字为生啊!不过微信只是渠道,还有客户端,门户平台,以及其他媒体平台呢!微信取消推送只是断了营销的财路,不会断送自媒体人的前途的!

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