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乐酷天外来的和尚也有念不好的经

发布时间:2020-02-11 05:43:41 阅读: 来源:排污泵厂家

日本电商乐酷天商城在4月20日发出公告,将于4月27日正式关闭商城。这家与百度合作的日本电商在与中国本土电商的较量中终因水土不服而败下阵来。对于为什么日本电商会败得如此惨烈,宋聪明认为有以下几点原因:

1.对中国的电商发展没有清晰的认识

乐酷天在当初进军中国电商市场的时候并没有意识到中国电商会如此野蛮的生长,乐酷天CEO江尻裕一说:“在中国电商从业者太多,大家都很努力,从环境来看竞争非常惨烈。”而这是他们所并未预料到的。如今中国电商的发展远超出了当初的预期,以至于他们输得有些措手不及。

2.没有认清通用搜索与垂直搜索

乐酷天在当初进军中国电商市场的时候,选择了百度作为合作伙伴。但是通用搜索与垂直搜索是完全不同的,虽然有百度流量的注入,但是却并没有很好地管理运营,没有很好地进行市场推广,流量也并没有垂直搜索来的精准,最终导致流量转化率很低。根据最新的数据,2011年中国B2C的交易额达到2400.7亿元,同比增长130.8%。天猫商城则占据了40%的市场份额,京东商城也分得14.7%,而乐酷天占比则小于0.1%。而且从Alexa网站查询,最近三个月乐酷天的排名近万位。虽然百度是中国最大的搜索引擎,但是他的搜素是通用搜索,与阿里巴巴的垂直搜索根本就不是一个概念,流量不够精准转化率也低,所以说流量不等于销量。乐酷天选择百度作为流量来源是它并没有认清通用搜索与垂直搜索的根本区别,这也是乐酷天的又一败笔。

3用户体验做的不够好

乐酷天是外来的电商企业,在中国的电商市场里这外来的和尚似乎并没有把经念好。在用户体验上做得不好,他们并没有考虑到中国用户的习惯差异。乐酷天的UI界面并不符合中国用户的使用习惯,首页活动吸引点较少,图片似乎也不是很好。就连搜索往往也很让人揪心,在百度上搜索孕妇枕,出来的是却乐酷天的婴儿车界面。这些都是影响用户体验的因素,如果用户体验没做好,人家自然不会买你的帐。

宋聪明认为,乐酷天并没有从客观的角度来分析中国的电商格局,中国的电商也有它自己的一套玩法,要想在中国发展电商,就必须要了解中国电商的玩儿法。这外来的和尚未必就能把经念好。

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