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悠易互通成立悠广通程序化购买的未来趋势是什么

发布时间:2020-07-21 17:38:48 阅读: 来源:排污泵厂家

还记得前不久,TOP君给你们介绍的“跨界程序化购买”吗?当时,悠易互通与广州日报粤传媒携手成立悠广通,随后便在行业内提出了一种创新的营销解决方案——跨界程序化购买,将网络新媒体的数据与广州日报集团等传统媒体的数据相结合,在更大的数据范围内实现程序化购买。 [正文]

还记得前不久,TOP君给你们介绍的“跨界程序化购买”吗?当时,悠易互通与广州日报粤传媒携手成立悠广通,随后便在行业内提出了一种创新的营销解决方案——跨界程序化购买,将网络新媒体的数据与广州日报集团等传统媒体的数据相结合,在更大的数据范围内实现程序化购买。这一解决方案一出,就有人认为它是未来程序化购买的趋势。而在刚结束的GMIC上,悠易互通CEO周文彪再次总结了他理解的程序化购买的未来趋势,跨界程序化购买的升级版——程序化购买+,并给出了更详细的定义。将线上的PC、移动、社交、视频与线下的平面、LED、户外、电视、汽车、影院等各种资源相连接,以技术来实现,数据打通,将多方数据形成闭环,使资源更全面的加以整合。

一个是“跨界程序化购买”,一个是“程序化购买+”,到底哪个更能准确地描绘程序化购买的未来趋势呢?TOP君认为,那必然是“程序化购买+”啊。

为什么会这样说呢?主要有以下两个原因:

理解更容易

一看到“程序化购买+”,你可能第一反应就是“互联网+”。没错,“程序化购买+”这个词在这时提出显然是想借到“互联网+”的这股东风。程序化购买本来就是个特别难理解的细分领域,TOP君至今还记得3年前初识它时面对着无数不认识的专业术语抓耳挠腮的情景,想必这个大家都深有体会。因此,程序化购买需要借一个势快速传播一下,而“互联网+”就是这个势。其实“互联网+”也是一个比较抽象的词,可再复杂难理解的词也禁不住如此大的媒体曝光啊,人们理解了互联网+,相信对“程序化购买+”的理解自然也会更容易一些。

表述更准确

目前,跨屏程序化购买已经被圈内人所熟知,它指的就是PC端和移动端跨屏打通后的程序化购买,而“跨界程序化购买”则是对跨屏程序化购买的升级。因为今年2月,广州日报新媒体以2000万美元战略投资悠易互通,其优势在于有报纸(如《广告日报》、《第一财经日报》和《足球报》等)、杂志(如《新现代画报》、《南风窗》等)和户外大屏(如香榭丽户外)等传统媒体资源,而这些媒体数据最终都可以整合起来进行使用,此时悠易互通所拥有的数据积累已经远远超出“跨屏”的范畴,因此,他们将营销解决方案定为了“跨界程序化购买”。

可相比“跨界程序化购买”而言,其实周文彪提出的“程序化购买+”表述更为准确。因为“互联网+”的本质就是将互联网与传统行业相结合。在此,互联网是个原动力,而无论是跨屏程序化购买还是跨界程序化购买,其实质还是程序化购买,还是人群购买和精准营销,只不过在原有数字媒体基础上,融合了传统媒体,使资源更整合、数据更精准。因此,过分纠结它到底是融合哪种媒介的数据,不如简单明了用一个“+”号来表示各种数据。例如在GMIC峰会上,周文彪就表示美国在线(AOL)已经与好莱坞电影巨头进行跨界合作,联动电影银幕这一价值媒体,提供更精准的电影信息服务及广告投放,而这个时候电影这块屏就是“程序化购买+”中的那个+。相信,随着更多可结构化数据进入程序化购买使用数据的范围,“程序化购买+”中的这个“+”代表的数据也会更多、更强大。

(新闻稿2015-05-12)

29 条件判断函数

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