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手机厂商机海战术核心是海重点应是新-【新闻】

发布时间:2021-05-24 10:59:05 阅读: 来源:排污泵厂家

手机市场到了最复杂的时候,上半年的业绩报告再一次宣告,手机市场如何发展一切皆有可能,瞬息万变。在国产手机身影不断跻身前列,外资品牌三星、苹果“巨头光环”逐渐消退的当下,手机厂商之间的竞争也将愈发惨不忍睹。

不过在这其中,长期不变的仍是手机厂商们所推行的“机海战术”。为什么这么说?从今年频频举办的手机新品发布会中我们就不难看出。手机厂商们对于手机新品的持续深耕已是到了“深陷不止”的地步了,而他们对此似乎也仍是乐此不疲。

据不完全统计,2016年,华为旗下华为、荣耀双品牌已经推出了十二款手机,不包括即将到来的新品牌Nova系列新机、Mate系新旗舰以及荣耀品牌的新机;小米旗下小米、红米双品牌也已发布了多达十一款机型,接下来还有小米Note2、小米5S以及红米新机;OPPO今年动作稍小但也已经推出了 OPPO R9 / R9 Plus等五款机型。30多款机型,覆盖低端百元机、中低端千元机以及中高端机等各个细分价位,阵势完全秒杀当年“机海战术”的典型代表三星手机。

先来说说中国手机巨头“华为”,截止到8月10日,华为今年的进网手机型号记录已有40条,与中兴旗鼓相当,远多于小米、魅族、OPPO、联想等,仍旧是国产手机品牌中发布机型最多的。华为的“机海战术”大家有目共睹,今年以来,华为品牌已经发布了华为P9、华为P9 Plus、华为G9青春版、华为麦芒5等数款机型,而荣耀品牌也发布了荣耀8、荣耀V8、荣耀畅玩5C、荣耀畅玩5A、荣耀Note8等数款机型。如此应接不暇的新品内容怕是让消费者们眼花缭乱了吧。尽管华为手机已启动了“精简战略”,但显然效果仍是不理想。

除了华为,魅族也是高举机海“大旗”的典型代表。进入2016年,魅族几乎保持了一个月一场发布会,一场发布会一款新品的节奏频刷着存在感。在市场竞争和自身生存的双重压力下,从2014年的试水转型到2015年的激进搏杀再到2016年的机海战术,魅族越来越止不住发新品的节奏了。与华为、小米一道,魅族在“机海”道路上已是难以脱身。

手机厂商们大肆推行“机海战术”意欲何为?事实上,这与中国手机市场环境脱不了关系。中国智能手机市场格局正在急速变化,市场增长率从2011年的150%降至2015年的约3%,而中国智能手机市场目前有超过300家制造商,已经趋于饱和,这也意味着未来近半数将被淘汰。

通信产业资深专家刘启诚对此表示,随着智能手机增长放缓,市场由增量向存量市场转变,手机企业推行“机海战术”,一方面是因为竞争激烈需要推新品抢市场,但同时也有意揣摩用户心理,如今的手机发布不再局限于功能更新,更注重用户需求,包括外观、使用体验、价值认可等诸多方面。

诚然,手机厂商“机海战术”核心是“海”,通过频发新品在市场中大刷存在感,但值得一提的是,“机海战术”的重点还应是“新”,而此“新”就是人们口中的“创新”了。业内专家认为,在快速迭代的同时,保持清晰的品牌定位和优秀的产品,才是企业摆脱“机海战术”的关键。

而在笔者看来,手机厂商们每一次发布的新品都需要在新字上大下功夫,如此差异化的产品内容才能更容易辨识乃至让消费者记住。如此一来新品才具有深层次的产品价值,否则消费者在购买手机产品的过程中根本难以看到亮点,容易直接略过,考虑其他的品牌手机。

写在最后:对于手机新品而言,最起码有一个点能够被消费者所认可且记住,这款产品就有发布的价值,所以对于广大的手机厂商们来说,“机海战术”并不是简单意义上的广发新品,而是要让每一款发布的新品内容都具备应有的价值,不过这一点在同质化严重的手机市场中似乎存有不小的挑战。

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