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WindowsPhone平台缺少杀手级应用风险与潜力并存

发布时间:2020-02-12 19:55:17 阅读: 来源:排污泵厂家

随着Windows Phone逐步渗入中国智能手机市场,Windows Phone作为移动操作平台的新锐,自然不会失宠。Windows Phone 7在中国没有流行的原因,很大程度上是因为在中国并没有上市。现在,诺基亚和微软宣布达成紧密战略合作之后,沉寂许久的Windows Phone操作系统再次走入了人们关注的视野,成了移动应用开发者继iOS和Android之外的另一选择。

Windows Phone平台潜力巨大

Windows Phone 7就目前而言还是一个年轻的系统,潜力是巨大的。但是潜力巨大的背后的意思也是当今的不完善,芒果系统至今仍只是测试版,或许等到正式版出来以后,Window Phone 7系统在中国才能上市。

智能手机大战尚未结束,人们可能很容易因为Window Phone 7出现的太晚或其它原因而放弃它。但是,经过努力奋斗,Windows Phone有更多成功的机会。现在Window Phone处于上升期,如果价钱足够低,机型足够多,将分流很多其他系统用户,这自然也会影响手机游戏开发者的选择。

面对千元Android智能机,诺基亚采用Window Phone系统机型的Lumia系列手机与其对抗,价格会越来越低。另外,诺基亚还将推出大量低端但功能相当丰富的机型,为开发者和消费者提供新的选择。

Windows Phone的市场份额:Windows Phone在中国的形势更加严峻。据市场研究公司HIS称,2011年Windows Phone市场份额仅为1.9%,苹果iPhone为18%,Android为47.4%。

Windows Phone上市接近一年半的时间,然而对于市场份额的发掘方面,被微软寄予厚望的Windows Phone移动操作平台的战绩并没有达到理想值,尤其是在Windows Phone Mango版本发布之前,Windows Phone阵营的手机厂商对于这个Metro 化的移动操作平台的前景没有底气,尽管他们偶尔会发布Windows Phone终端,但一直持观望态度。

微软数字电视部的产品经理Steve Guggenheimer认为,现在的市场竞争已经不同于从前,人们越来越多的开始谈论“软硬件的融合”以及“生态系统”。各方配合,一起为消费者提供他们想要的内容。”在他看来,Windows Phone在中国依然存在巨大机会。既不像苹果一样全封闭做端到端的垂直整合,也不像Android一样完全开放,而是试图在保证一致性平台体验的前提下,找到“正确的平衡点”。

图:“春Phone”的开发者激励计划

微软和诺基亚为了吸引开发者:Windows Phone越来越获得市场和用户的关注。对于Window Phone平台,微软和诺基亚为了吸引开发者:一方面强调配置统一;另一方面更抛出了一揽子吸引开发者的新点子。例如展开开发者扶持计划,由微软的Window Phone专家提供专业和免费指导,向开发者介绍平台开发工具,从理论到动手实验等多个层面,进行专业培训。另外,就在上个月25日,诺基亚展开了名为“春Phone”的开发者激励计划。开发者将其他平台的热门应用转入Windows Phone平台,以及针对Windows Phone开发全新应用都能得到Lumia手机作为奖励。“热门应用是一个应用换一个手机,全新开发是三个应用换一个手机。”这意味着,除了吸引消费者外,这场智能手机产业链资源的争夺战,已经“烧”到了开发者身上。未来Windows Phone在智能手机市场能否成功,可能更与开发者和用户息息相关。

Windows Phone Marketplace应用良莠不齐

图:Windows Phone 7 Series Interface

Windows Phone上的应用已经超过了6万款,并且还以每25天1万个应用的数量在增长,这一增速甚至超过了早期的App Store和Android Market。单说微软Windows Phone的核心操作系统确实不错,但目前的Marketplace应用市场内的应用却良莠不齐。一方面微软很努力地在吸引高质量应用开发商;另一方面,Marketplace整体却管理不足和等级模糊。

对于Windows Phone而言,如果能从如今的1%的市场份额(美国)增至甚至超过9%,那对于微软,乃至于依附Windows Phone平台准备打一个翻身仗的诺基亚来说,无疑算是利好效益乃至其营销宣传的成功。

缺少杀手级应用:许多批评家都认准了微软在手机市场策略上所存在的问题,其中一些就将矛头指向了应用的数量。科技博客Scoble博主Robert Scoble表示:“Windows Phone应用数量还是太少,许多开发商不愿为其开发。”而知名网站Business Insider则表示,相较于iOS和Android,Windows Phone在更短时间内突破了五万应用大关,但是其中的大多数游戏都名不副实。用户想要的是像他们朋友手机里那样“帅气”的应用,而这正是Windows Phone所缺少的。

Windows Phone平台突破其他应用难:现在的Windows Phone不免让人想起当初的iOS,打破常规的发展,需要有足够的开发人员和良好的发展环境才能成功。iOS公布后一年,苹果凭不到一千个应用开了App Store。Windows Phone也凭一千个应用加入竞争,但是所要面临的是已经成功了的iOS和Android,想要闯出一番天地更是难上加难。现在Windows Phone有5万应用,但是数字并不能说明全部问题。前微软Silverlight项目管理Justin Angel表示,仔细看一下去年9月份的Windows Phone Market place的全部应用,就会发现其中20%只不过是克隆其他应用罢了。也就是说,就当时的24505个应用里,只有18549个是真的有用的。

现在微软最受欢迎的几大应用全部是游戏,大多是Microsoft Studios和EA发行的。微软曾多次承诺将打破应用鸿沟,在2012年上半年实现Android和iOS上前25位应用在Windows Phone上的使用。如果微软做到了,这将是向成功迈进的非常大的一步。

Windows Phone平台的劣势

App:虽然数量和Android苹果还有较大的差距,但在微软的推动下稳步增长,特别是在诺基亚今年在中国市场的重拳出击后中文应用会大量的出现。另外Windows Phone开发的门槛低(设备和技术),周期快也是一个吸引开发者的优势。

地图:在诺基亚的Lumia之前,Windows Phone的地图只能用烂来形容,不是技术不行,数据不给力。但是在诺基亚旗下NavTech的支持下,Windows Phone的地图和导航一跃成为顶级。目前NavTech的用户包括Facebook和YAHoo,已经开始在Web端挑战Gmap。

手机:再好的平台,没有一流的设备承载,也是无源之水,无本之木。这也是乔布斯为什么说真正在乎软件的人要自己做硬件。在Lumia系列 之前,三星和HTC等厂商的产品多为应景之作,在设计上没有下功夫,也没有考虑到和Metro UI风格的协调,再加上地图和App的劣势,自然不温不火。Lumia带来了最好的Windows Phone,但这仅仅是开始,从引领潮流的旗舰系列,到广大人民群众买的起的街机,还有大量的空间。诺基亚今年的12款Windows Phone将真正掀起Windows Phone风暴,把Windows Phone带给各个阶层的人民群众。

丰富的硬件支持能力:ManGo还不支持NFC,前置摄像头,多核CPU等,当然很多用户不在意这些,但也有一部分用户对硬件配置非常敏感,这些问题如果再Tango版本上不解决,将成为巨大的硬伤,流失很多宝贵的用户。

Windows Phone目前最大的问题是:1.应用太少,实际则不然,Windows Phone少的是高质量应用;2. 应用不全或应用不够好。如果一款手得不到足够多应用的支持或者不好用,将无法吸引用户或用户流逝,Windows Phone智能手机在逐步改善。

微软自身知道Market place里应用的数量并不是最重要的,所以他们从未宣扬过。Windows Phone若想成功,必需顶尖应用。等到广告里把Windows Phone应用和Android、iOS的相提并论的时候,微软才算吸引到民心。

Windows Phone能否为诺基亚带来转机 关键在此一搏

目前诺基亚中国在运营商合作、渠道推广、市场宣传等方面正在做最后的准备。在中国这个诺基亚最倚重的市场,能否给Windows Phone,也给诺基亚自己带来新的转机?

在诺基亚全球发布Lumia之前,已经有包括三星、HTC、中兴在内的多家厂商推出了基于Windows Phone操作系统的手机。不过,这些机型都没有正式在中国大陆销售。

据其中一家厂商的内部人士表示,三星、中兴等Windows Phone手机不能进入中国市场的原因有两点:一是在等微软Windows Phone操作系统的本土化;二是微软要求中国地区要等诺基亚首发。虽然此说法未得到微软与诺基亚方面的承认,但是中国市场的重要程度也由此可见一斑。

对诺基亚来说,中国是其最大单一市场。即使是在销售连续下滑的情况下,诺基亚在中国的份额依然靠前。来自易观国际的数据显示,2011年第四季度,诺基亚在中国的销量达1089万部,市场份额16.1%。位列三星的19.7%之后,排行第二。

对微软来说,中国市场同样不容忽视。“毫无疑问,中国现在是全球最重要的电脑、手机市场。”微软负责OEM合作的副总裁Steve Guggenheimer之前接受记者采访时表示,微软也一直在努力构建完整的生态系统,让Windows Phone手机顺利进入中国。

从全球智能机市场格局来看,iOS虽然份额不是最高,但却拿走了大部分的利润。而Android阵营的出货量则占据了整个智能机市场的50%以上。对刚刚起步的Windows Phone来说,与这二者竞争无疑困难重重。

微软与诺基亚通力合作 各有益处

图:诺基亚CEO史蒂芬·艾洛普(左)与微软CEO史蒂夫·鲍尔默

今年2月1日,记者在西雅图的微软总部采访了诺基亚全面负责与微软合作的副总裁Waldemar Sakalus,他特别强调了双方是“独特的合作关系”,因为“诺基亚承诺智能机只用Windows Phone,任何其他厂商都不是唯一的。”

Waldemar Sakalus表示,诺基亚的加入对微软也有促进。比如“Windows Phone应用数量在诺微合作宣布之后,出现了爆炸式的增长。”埃洛普也表示:“我们和微软的合作非常好,短短一年便推出了各种价位的多款Window Phone机型,构成了完整的产品线,并屡获大奖,这已然不可思议。”另外,诺基亚还会深度参与到Windows Phone系统的开发中去,为Windows Phone平台的发展方向提供建议。除此之外,诺基亚还把自己积累多年的地图资源开放给Windows Phone。当然,虽然双方关系特别,诺基亚却并非唯一的Windows Phone合作方。对此,诺基亚高级副总裁Kevin Shields表示,诺基亚在屏幕显示、相机模块、导航服务等等方面都有自己独特的优势。而另据记者了解,Windows Phone在中国的首批应用也针对诺基亚Lumia做了相应的优化。

总结

从开发者角度来看,一方面Windows Phone封闭的系统起点会比较高、入门可能会困难,但是用过之后,就会发现它的好处。开放的系统肯定是入门比较简单的,但是你后面会遇到很多问题;另一方面,部分个人开发者表示:“未来Windows Phone在中国还是有机会的。虽然还没投身于其开发,在他们看来,目前观望Windows Phone开发的主要原因有两点:一是用户量,二是暂时没有找到比较好的应用方向。”也就是说在用户量和需求起来之前,并不着急先投入这一市场。

诺基亚大中国区总监黄耀丰表示:“在与开发者的交流中,最大的问题是要让开发者转变观念,走出APP的框架的限制,适应WP的METRO UI的理念。”黄耀丰还表示:“因为大部分开发者习惯的还是苹果所开创的APP模式,用户点开一个个应用,再去找他所感兴趣的内容。而Windows Phone的设计理念则要求开发者抛弃这样的思想,直接以人和内容为中心。”所以,换句话说就是,只有改变理念之后,开发者才可以有更多的发挥空间。

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