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【新闻】爸爸营销火了谁服装商业广告植入多

发布时间:2021-01-08 10:06:07 阅读: 来源:排污泵厂家

近期,亲子真人秀节目《爸爸回来了》播出了第一季最后一集,节目也获得了收视与口碑的双丰收。这档在开播之前并不被看好的节目,如今却实现了收视与话题的逆袭,除了节目火了之外,还“火”了谁?

“爸爸”题材受追捧,商业广告植入多

自从去年《爸爸去哪儿》出乎意料的热播后,不论各式各样的亲子节目扎堆荧屏,光是名字带“爸爸”的综艺节目就占据了荧屏上的可观比例。除了影响力依旧不 减的《爸爸去哪儿》第二季之外,《爸爸回来了》、《老爸老妈看我的》等形式不同的“爸爸”综艺依旧占据着今年的黄金档。而随着亲子类节目的火爆,广告赞助 商也纷至沓来,节目中的广告植入也引起了热议。据粗略统计,《爸爸回来了》每期播出的两小时,中间插播的广告次数多达数十条,大大小小的赞助商广告植入更 是充斥在节目中,而广告植入成了观众的“眼中钉”。有网友吐槽:《爸爸回来了》穿着ABC童装,喝着小样,涂着欧诗漫,坐着宝骏车,豪宅豪车双语教育,小 生活过得真如意。

从三年前春晚因植入广告被唾骂,到大片、综艺节目中随处可见的植入广告,这一变化背后,意味着植入广告已经成为一种主 流的营销模式。企业选择综艺广告植入越来越多,价格也在众多企业的追捧之下水涨船高,植入广告异常火爆。但选择合适的植入点是关系到植入广告成败的重要因 素,如何巧妙的将广告植入到节目中,做到润物细无声的境界,考验着营销人的智慧。

《爸爸回来了》火了谁?

任何一个品牌一旦选择了冠名投资,都希望其冠名的节目能火起来,以此带动自己的品牌知名度及口碑认知度。可全国那么多节目,要选择一档贴合品牌调性,又 能受到广泛关注,并且收到良好口碑的,对于许多商家来说成了和买彩票中奖一样的难事。但就算是买彩票,也总会有中奖的人。而其中最典型的案例,莫过于12 年由加多宝独家冠名的第一季《中国好声音》以及去年由999感冒灵及999小儿感冒药冠名的《爸爸去哪儿》。

今年推出的《爸爸回来了》 从开播以来一直保持着良好的收视成绩,基本占据同一时间段收视第一的宝座,在搜狐视频上每期的点击率几乎都在1000万以上。赞助营销就像一场押注,永远 都适用成者王败者寇的定律,那么在《爸爸回来了》的盛宴中,谁才是搭上这趟顺风车的幸运儿?

在《爸爸回来了》节目赞助商中,ABC童装 的亲子营销获得了品牌的美誉度及口碑。据了解,ABC童装之所以选择特别赞助《爸爸回来了》,除了看重浙江卫视的号召力,最主要的还基于该节目的亲子真人 秀属性,以及主打“关爱、呵护、家庭温暖”的主题,这与ABC童装多年来秉承的品牌理念“因为爱”不谋而合。这一点就可以看出,ABC选择的植入点把握的 恰到好处。另外ABC还结合当下热点发起“媒体,终端,消费者三位一体”的宣传方针,将线上线下打通,充分发挥传统媒体与互联网媒体的互动效果,这一创意 不仅让观众发现了植入广告,也扩大了植入广告的影响范围。

植入广告,看“疗效”

综艺广告植入,别看广告,看什么?看疗效!很多企业7位数、8位数的广告费用砸下去,换来0。1秒的镜头,露脸了的欢欢喜喜,受委屈的哭哭啼啼,花了大钱 却打水漂。不如坐下来冷静地反思自身,找个像样的节目,看几个有潜力的剧本、项目,发掘可营销的传播模式,比盲目砸钱来得明智。

当今植 入广告作为一种新兴的营销模式,正在被越来越多的企业使用。借助节目内容,将产品或品牌很自然的展示给消费者,实现了渗透的目的。但由于植入广告是一个系 统工程,很多企业忽视了广告植入后续的推广,导致植入广告效果大打折扣,这可以说是植入广告的一个误区。而企业善用植入广告这一营销模式,创造属于自己企 业特色的植入广告营销模式,ABC品牌可谓做了一个成功的典范。

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