Kindle的启示硬件产品的未来在服务在软硬及内容的结合

上周纽约时代周刊发表文章称，日本本土的电子书阅读器厂商，面临着亚马逊的巨大挑战。

去年亚马逊在日本发行了Kindle电子书阅读器，并迅速成为这个领域的销售冠军，按分析机构MM Research的报告称，Kindle的市场份额有38.3%。而日本本地的乐天公司的Kobo阅读器的份额，只有33%；而索尼公司2012年曾希望，它的阅读器能占到一半以上的份额，但是实际只有25.5%。

亚马逊在14个国家发行了Kindle，在美国市场大败巴朗书店这样的对手。而在日本Kindle的售价要比美国低40美元，只有80美元。为此乐天也采取了降价措施，来迎接挑战。

硬件市场的未来在于服务，在于硬件、软件以及内容的整合。同时还要有很强的用户吸附力。比如无线音乐播放器Sonos，就可以允许用户收听Spotify的内容和其他音乐服务。

亚马逊的成功之处就在于将服务和设备进行了整合，让购买行为变得容易，用户要买书，只需轻轻一点击。这种方式加强了和用户之间的关系。

另外相比苹果的iBookstore，亚马逊Kindle提供更好的兼容性，因为iBookstore只能在苹果设备上使用。

因此亚马逊Kindle的成功在于，减少了消费过程中的复杂，提升体验的整体感；而Sonos播放器的模式的好处在于，对服务的开放。因此好的硬件产品要主要服务和与用户的互联。

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