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借势中国新声代卡西龙谋求品牌升位-【新闻】

发布时间:2021-05-24 06:07:50 阅读: 来源:排污泵厂家

这个夏天,哪档儿童类节目引发最多热点?毫无疑问,是金鹰卡通卫视推出的大型儿童歌唱类节目《中国新声代》。受节目热播的带动,一系列与之联手的合作品牌也跃入公众视线。作为福建老牌的童鞋童装品牌,卡西龙联手中国新声代,借势营销,在全国范围内提升知名度和影响力的品牌推广手段,开始受到业内瞩目。

抓住媒体发展契机,借势营销

打造《中国新声代》这一精品节目的金鹰卡通卫视,是目前国内上星动画频道中,落地范围最广、收视人口最多的全国性动漫传播平台。背靠湖南卫视这棵大树的金鹰卡通卫视,一直想把频道从儿童频道转变成家庭频道,从动漫频道转变成为家庭娱乐频道,改变以往儿童、低端形象,因此制作了很多受家庭受众欢迎的自制节目,收视人群不断扩大,平台影响力也与日俱增。

此番打造《中国新声代》栏目,金鹰卡通集合了湖南广播电视台研发中心、湖南卫视一线制作团队之力,明星导师阵容、《我是歌手》冠军得主羽泉的加盟、湖南卫视王牌娱乐节目《天天向上》的顶力支持,让《中国新声代》未播先火。卡西龙凭借与金鹰卡通多年来良好的合作关系,果断签约《中国新声代》,成为其音乐伙伴,除了看重频道的潜力外,对节目的信心也是做出重大决定最主要的原因。

随着《中国新声代》的火爆开播,其收视率直线上升,使得卡西龙品牌曝光率大幅提升,品牌影响力进一步扩大,更多的家庭群体开始关注这个品牌。一支非常棒的品牌形象广告片,也将卡西龙“关爱不能缺席,我们一起成长”的品牌理念植入人心,使得卡西龙的品牌认知度,品牌认知度与美誉度得到提升。

聚焦家庭受众,精准投放

众所周知,童鞋童装的购买者和产品使用者是分离的。同时,随着儿童自主意识的不断提升,作为产品的使用者,他们的意愿在购买的时候也很大程度上影响着妈妈群体的决策。纵观行业内众多品牌的营销策略,不难发现:传播定位不准、对消费者心理和行为研究不深,导致品牌推广策略不清晰、营销推广精准度低,成为影响品牌推广效果的重要因素。长期以来,少儿频道的受众都是儿童和少部分陪同群体,很多品牌投入了大量资源,却因缺少陪同观看的家长,而使得广告的受众非常单一,难以达到儿童群体和妈妈群体兼顾的效果。卡西龙一直以来,将品牌沟通的方向定位在家庭群体,在投放浙江卫视、深圳卫视获得成功之后,再次将目光锁定在《中国新声代》上。

《中国新声代》自开播来,就受到了社会大众的普遍关注。根据CSM全国测量仪数据显示,《中国新声代》播出前十二期首播时间段,平均收视率在4-14岁核心收视人群和25-44岁女性收视人群中均排名省级卫视第二,在包括央视在内的所有频道中排名前十;午间重播时段,25-44岁女性人群收视率和市场份额持续上升;晚间重播时段,成人收视占比“逆袭”儿童收视,打破了传统少儿频道长期以来儿童收视占主导的格局,使得卡西龙品牌在家庭群体尤其是妈妈群体的知名度迅速提升。

突破传统投放方式,提升品牌形象

儿童鞋服行业长期以来,都集中在少儿频道投放硬广,形成了品牌扎堆,但投放方式无差异,加之广告内容雷同,品牌区隔度不高,品牌推广效果大打折扣。此次,卡西龙改变以往的投放模式,通过栏目合作的方式与中国新声代合作,冠以音乐伙伴的称号,从之前的硬广,考虑频次、曝光、知名度的提升,到现在的栏目赞助,考虑品牌影响力以及对品牌形象的提升,势必引起行业中品牌推广思维的转变,在行业内引起不小的反响。

《中国新声代》节目被誉为是儿童版的《中国好声音》,但它不仅仅是一档单纯的“选秀”节目,它以纯净、有爱的音乐舞台,充满娱乐性、正能量与教育意义的节目内容,被誉为今夏最令人耳目一新、最纯净有爱的童声盛宴。节目聘请了明星导师,给予选手们鼓励和引导,在社会上形成正确的舆论导向,获得了人民网、中国日报、新华网等国内高端主流媒体盛赞。卡西龙和《中国新声代》缔结为音乐伙伴,全力支持孩子们追逐音乐梦想,将“关爱不能缺席”“我们一起成长”的品牌理念,与节目所体现出对小孩子成长的关注以及呵护相融合,通过轻松娱乐的方式深入到消费者心中。

此次联手《中国新声代》,卡西龙借势营销,借助频道上升的契机,凭借其广泛的收视人群、强势的播放平台和节目本身的积极意义,使品牌知名度、美誉度,在家庭群体、妈妈群体中进一步扩大,品牌形象显著提升。并以其敏锐洞察力、精准的传播定位、独到的品牌推广思维,引起更多人的关注,提升了其在行业内的影响力,使卡西龙在严峻的行业竞争环境中再次崭露头角。(-最权威最专业的鞋业资讯中心,

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